horský byznys - tématické články

Zimní hory nejsou hřiště s měkkým dopadem. Jsou to provozované prostory, kde se potkává radost s technikou, lidská lehkovážnost s fyzikou a dobré úmysly s tvrdou realitou. Nedávná nehoda na Šumavě, při níž se dvanáctiletý chlapec při bobování zranil po nárazu do sněžného děla, není výjimečným selháním jednoho dítěte, jedné rodiny nebo jednoho areál...

Cena skipasu už dávno není jen číslo na ceníku – stala se symbolem české nespokojenosti, proměn hor i neustálého srovnávání s Alpami a Amerikou. Nejde přitom jen o peníze. Do hry vstupují očekávání, zkušenost a vztah k místům, která jsme dlouho brali jako samozřejmá. Pojďme se proto zamyslet, proč se český lyžař dnes stále častěji zastaví a rozhlíž...

Na jaře 1998 se v kanceláři malého idažkého střediska Bogus Basin rozjel jeden z nejodvážnějších experimentů dějin rekreačního lyžování. Jeho autor, nenápadný padesátník jménem Mike Shirley, tehdejší prezident střediska, už neměl moc co ztratit. Zatímco tamní město Boise dramaticky rostlo, návštěvnost přilehlého Bogusu stagnovala – a s ní i příjmy....

ZOH 2026 ještě nezačaly, a přesto už o nich víme víc zákulisního než o lecjakých minulých hrách. Ne kvůli sportům nebo sportovcům, ale kvůli sněhu. Respektive kvůli tomu, jak obtížné, drahé a nejisté je ho dnes vyrobit v množství a kvalitě, jaké olympijské disciplíny vyžadují.

Horskostřediskový obor ctí starou pravdu: když se o tobě nemluví, jako bys nebyl. Platilo to dávno předtím, než svět objevil virální videa, algoritmy a sociální sítě. Už v době, kdy se zprávy šířily tiskem, televizí a šeptandou v barech, pochopili lyžařští marketéři jedno zásadní pravidlo: žádná zpráva není špatná zpráva.

Cortina d’Ampezzo má zvláštní schopnost vstupovat do dějin opakovaně. Ne náhodou ani omylem, ale vždy ve chvíli, kdy se svět rozhodne, že hory nejsou jen kulisou, nýbrž místem, kde se mají odehrávat velké příběhy. V únoru 2026 se to stane znovu. Zimní olympijské hry Milano Cortina přivedou do Dolomit sportovní elitu, mediální pozornost i logistický...

Hory, kde sníh formuje životy a osudy, zažily století proměn. Od vojenských tréninků přes masový rozmach po kolaps a nové začátky – japonské lyžování je příběhem vytrvalosti, překvapení a tajemství, která čekají na každého, kdo se odváží vstoupit do jeho bílé říše.

V horskostřediskovém oboru existují jména, která rezonují dál než libozvuk čerstvého prašanu pod lyžemi. Jedním z nich je Rob Katz – muž, jenž pomáhal přetvořit Vail Resorts v globální mašinu na zimní dovolenou. A také člověk, který se po několika letech znovu vrací na špičku 42resortového impéria, aby jej provedl nejnáročnější proměnou od zavedení...

Podle aktuální statistiky Mezinárodního shromáždění technického dozoru lanových drah (ITTAB) při mezinárodní lanovkářské organizaci OITAF je na celém světě v provozu 9 050 osobních lanových drah a 12 041 lyžařských vleků. Lanová doprava vždy patřila a i po kaprunské tragédii z roku 2000 nadále patří mezi nejbezpečnější druhy dopravy vůbec. Zatímco ...

Ve dnech 6. až 9. května 2025 se v Innsbrucku uskutečnil veletrh lanových technologií Interalpin, který se koná každé dva roky. Letos premiérově byl veletrh prodloužen ze 3 na 4 dny.

Skiareálům zůstávají jejich terény, lanovky a fungující gravitace i potom, co roztaje sníh. Škoda toho nevyužít.

Častější anebo ojedinělé, avšak o to intenzivnější dešťové přívaly zvyšují význam hospodaření s dešťovou vodou obecně, horská střediska nevyjímaje.

Marketéři se poměrně často zaobírají detailními ohledy, jež zůstávají mimo spontánní vjem laického konzumenta. Mám použít tohle slovo, anebo tohle druhé? Mělo by tohle být modré, nebo spíš do zelena? Je tahle věta nezbytná, anebo ji raději vyhodím? Má to logo být takhle velké, či spíš menší?

Každý hotel, podobně jako každý člověk, si nese svou jedinečnou osobnost, která odráží jeho unikátní dějinný příběh. Stejně to platí, když poprvé vkročíte do některého z hotelů skupiny Falkensteiner – byť je každý z nich obsahem někdy i zásadně odlišný, lze vycítit určité společné prvky. Možná pocit jakési důvěry, neformální a přívětivé, až rodinné...

Nejde o lehkou ani kdovíjak fascinující misi. Přesto, bez aktivního vytváření nových zákazníků se lyžování neuzdraví.

Jak ty slavné kameny se valí lyžařským světem nová marketingová strategie. Je zadarmo, zábavná, a – navzdory virovému charakteru – netřeba s ní chodit k doktorovi.

Skiareály jsou nuceny přehodnocovat a inovovat své marketingové nástroje ve snaze pozvednout návštěvnost – na svých webových stránkách i u pokladen.

Velká recese po roce 2008 ve svých následcích ovlivňovala mnohé aspekty globálního horského byznysu. Připomeňme si tehdejší úvahy.

Kruh uzavřen: budoucnost lyžování, má-li být radostná, leží v jeho návratu do minulosti.

Lyžařů v první dekádě 21. století globálně ubývá. Obchodníkům nerostou prodeje lyží, resortům skipasů. Nabídka čehokoli v branži výrazně převyšuje poptávku. Střediska expandují pouze na úkor jiných.