horský byznys - tématické články

Významná reklama se často zrodí nenápadně. V případě Lange Girl plakátů to bylo jiné – z marketingového tahu se stal kulturní artefakt lyžařské komunity 70. a 80. let. Co může dnes vypadat jako kuriozita z dob bez internetu, bylo kdysi symbolem stylu, rebelie i marketingového instinktu, který prodal více než jen boty. Touto rychlou vzpomínkou přele...

Druhý dům u sjezdovky láká snem o bezstarostném životě v horách, ale realita bývá často složitější než fotografie z katalogu. Investice, logistika, sousedské vztahy a sezónní proměny místa ukazují, že pohodlí a romantika hor se nepropojují automaticky – a že každý, kdo se rozhodne pro druhý dům u sjezdovky, brzy pozná, že pohodlí a sny vyžadují své...

Ještě před pár dekádami byla zima v českých horách věcí, o které se vedly hádky jen v hospodě. Napadne, nenapadne. Vydrží do března, nebo vezme obleva všechno ještě před jarními prázdninami. Lyžování bylo sportem, který byl z definice podmíněn počasím – a kdo chtěl jistotu, musel jet výš, dál, do Alp. Dnes se role obrátily. Počasí se stalo proměnno...

O velikonočních svátcích bylo v provozu 11 lyžařských středisek a i v dalších dnech se stále bude lyžovat v Harrachově, na Klínovci, v Potůčkách nebo na Pradědu. Většina skiareálů však provoz již ukončila, přičemž hodnotí letošní zimní sezónu pozitivně. Sněhových srážek sice nespadlo mnoho, ale byl dostatek mrazivých dnů. Ty byly maximálně využity ...

Fronta na lanovku patří k lyžařskému dni stejně samozřejmě jako samotná jízda nahoru a dolů. Čekání samo o sobě většinou nikoho nerozčiluje – hory nejsou továrna a pár minut navíc sem patří. Napětí vzniká jinde. V okamžiku, kdy se dav blíží k nástupní čáře a na sedačce zůstává prázdné místo. Má skupina „právo“ čekat na společnou sedačku? Nebo by mě...

Lyžování se rádo tváří jako čistý sport. Bílý sníh, ticho hor, univerzální radost z pohybu. Sport, který prý nikoho neřeší, nikoho nehodnotí, nikoho nevylučuje. Přijedeš, zaplatíš, lyžuješ. Tečka. Jenže přesně tenhle obraz je podezřele hladký. A když ho někdo naruší, vzniká neklid.

Úspěšný trenér a ředitel kanadského týmu v alpském lyžování, inovativní manažer horského střediska a polovina vlivného lyžařského páru spolu se svou ženou Nancy Greene: Al Raine neúnavně a na mnoha frontách zlepšoval lyžování v Severní Americe.

Během posledních pěti let prošly některé sportovní disciplíny významnou ekonomickou proměnou. Finanční odměny, klíčový ukazatel popularity a investic do sportu, výrazně vzrostly. Na druhé straně misky vah je však inflace, která v rámci eurozóny a švýcarského franku rovněž narostla, takže se snižuje reálná hodnota těchto příjmů. Jsou tedy současní s...

Lyžování. Sport, který v sobě spojuje svobodu pohybu, horskou přírodu a intenzivní zážitky. Jenže dnes, více než kdy jindy, se většina z nás při pohledu na ceny skipasů, ubytování a dopravy nestačí divit. Zatímco dřív šlo o dostupný zimní výlet, dnes může být lyžařská dovolená jedním z největších výdajů roku. Proč tomu tak je a proč se nejvíce přip...

Lyžařská sezona je v plném proudu, ceny skipasů letí nahoru a mezi lyžaři stále častěji rezonuje kontroverzní téma: co dělat s permanentkami, které člověk nestihne plně využít? A může být sdílení či prodej skipasu legitimní cestou, jak ušetřit, nebo je to prostě podvod? Diskuze na sociálních kanálech ukazují, že to není jen okrajová špička ledovce,...

Jedna sezónní karta, desítky středisek, svoboda jet kamkoli a kdykoli. Myšlenka, která zní jako splněný sen moderního lyžaře, ale v praxi otevírá starou otázku v novém měřítku: kolik lidí se ještě vejde do hor, aniž by se z lyžování stal logistický výkon místo radosti? Americká debata o multisezónkách není exotická historka ze zámoří, ale zrcadlo p...

Je to jen číslo. A přece není: tři sta dvacet devět dolarů za jeden den lyžování ve Vailu není účetní položka, ale sdělení. Vzkaz. Cedule u cesty, na které už nestojí „Vítejte“, ale „Zvažte, zda sem patříte“. A právě v tom je jeho skutečná váha. Ne v přepočtu na koruny, ne v porovnání s Alpami, ale v tom, co taková cenovka říká o tom, kam se lyžová...

Na prahu jedněch z nejambicióznějších zimních her v historii stojí Itálie a světový sport v komplexní chvíli. Milano-Cortina 2026, od 6. do 22. února v severní Itálii, není jen další ročník olympijských soutěží – je to projekt, který má znovu definovat, jak zimní sport funguje, jaké výzvy moderní doba klade na pořadatele i sportovce a jak se s tím ...

Lyžování vždycky stálo na pocitu, že nepatří všem. Ne nutně proto, že by bylo zakázané nebo nedostupné, ale proto, že vyžadovalo čas, peníze, úsilí a jistou míru rozhodnutí. Člověk musel chtít. A právě z toho vznikala jeho hodnota. Nejen sportovní, ale i symbolická.

V Americe denní skipas často stojí víc než víkendový pobyt v menším alpském středisku – a přesto se lidé na svahy hrnou. Evropané nad tím kroutí hlavou, studenti a příležitostní lyžaři hledají kompromis. Denní ceny tak nejen určují, kdo na kopec vyjede, ale zároveň odrážejí kulturu, zvyklosti a strategii resortů – od malých rodinných areálů po ikon...

Evropan, který poprvé přistane v Coloradu nebo Britské Kolumbii, má často pocit, že přijel lyžovat na jinou planetu. Američan, který prvně vystoupí z lanovky v Alpách, zažívá podobný kulturní šok – jen opačným směrem. Rozličné osobní zkušenosti lyžařů se shodují v jednom: Evropa a Amerika nejsou jen dvě geografické destinace, jsou to dvě svébytné l...

Ještě před pár lety by titulek o tom, že největší lyžařský provozovatel v Severní Americe „počítá s menším počtem hostů“, zněl jako varování. Dnes je to spíš konstatování strategie. Vail Resorts – firma, která se stala symbolem korporátního lyžování – se nijak netají tím, že nechce víc lidí na horách, ale méně lidí s vyšší a předvídatelnější útrato...

Tatry Mountain Resorts (TMR) fungují jako velký byznysový stroj. Sezónky, věrnostní programy, datové strategie – vše vypadá efektivně. Co se však děje, když americký oborový model narazí na malé evropské svahy? Kritika, frustrace a pocit, že hory už nejsou něčí. Tento článek zkoumá, proč má efektivita svou cenu – a proč ji platí všichni.

Dnes už nejde o to, kolik stojí den na svahu. Skutečná otázka zní jinak: kdy a proč se z lyžování stal finanční nástroj, který trestá náhodné návštěvníky skiareálů a zvýhodňuje zasvěcené? Americká cenová spirála není excesem, ale logickým vyústěním modelu, který se potichu učí i Evropa.

Zimní hory nejsou hřiště s měkkým dopadem. Jsou to provozované prostory, kde se potkává radost s technikou, lidská lehkovážnost s fyzikou a dobré úmysly s tvrdou realitou. Nedávná nehoda na Šumavě, při níž se dvanáctiletý chlapec při bobování zranil po nárazu do sněžného děla, není výjimečným selháním jednoho dítěte, jedné rodiny nebo jednoho areál...